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微信小程序關停ios虛擬支付,開發者該怎么應對!

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發表時間:2018-11-15 09:52

微信發出一則《關于小程序虛擬支付內容和服務的整改通知》將針對微信小程序關停ios虛擬支付,也就說明過去繞過iOS虛擬支付規則的玩法,那么開發者將怎么辦?

幾日前,微信發出一則《關于小程序虛擬支付內容和服務的整改通知》,內容如下:

針對微信小程序關停ios虛擬支付,開發者該怎么辦?

你好,基于微信小程序平臺運營規范,開發者在iOS系統上提供的虛擬物品不能展現任何購買、支付的功能、頁面、按鈕,即使實際上它們都不可使用;也不得引導至外部網頁或APP來實現支付功能。

請盡快排查當前小程序是否存在違規內容,并于8月11日00:00前更新整改結果到線上版本。逾期未整改的小程序,平臺將參照《微信小程序平臺運營規范》14.6虛擬支付相關規則,暫停當前小程序iOS端用戶訪問。

從這則通知可以看到,過去繞過iOS虛擬支付規則的玩法,現在都不行了。

曲線救國已成過去式

據了解,iOS端一直都不能使用虛擬支付,這個新的提示又是什么意思?

這次通知中,有3個重點內容:

1、 不要在平臺上展示任何支付功能,包括貨架(價格標簽)、購買/支付/訂閱等功能或按鈕。

這是說,諸如知識付費類的小程序,在iOS端與安卓版的界面都會有類似“訂閱課程”等標識,但之后,iOS端的小程序界面這些標識都不能再顯示了。

連展示都不能有,這是對新規則的進一步細化、明示。

2、不要試圖引導用戶到微信公眾號、H5、App或是任何外鏈進行付費。

以前,部分開發者使用了如下兩種曲線救國的方式,從最新的通知來看,微信正在進一步讓規則細化,讓這兩種方式將徹底成為過去:

1、小程序跳轉App。由于小程序支持打開App功能,iOS系統內如需使用“虛擬支付”功能的開發者,可以引導用戶跳轉至App進行支付;

2、引導至公眾號。很多公眾號主頁的菜單欄有充值功能,比如移動充租賃類公眾號、第三方電信服務公眾號等等。開發者可以在小程序中,為用戶提供去往公眾號的路徑,讓用戶去公眾號完成支付。

以上這些形態都需要修改

3、本周內盡快整改,避免被違規處理。

注意,不是所有提供支付功能的小程序都要被整改,僅僅只有涉及“虛擬支付”的小程序需要調整。什么是虛擬支付?說白了就是購買非實物,摸不到的物品。比如: VIP會員、充值、課程、虛擬物品等等。

受到影響的,首當其沖就是內容付費類的小程序,關停iOS版虛擬支付功能,將對這些小程序既有的變現模式帶來極大沖擊。而其他涉及虛擬支付的答題類和虛擬禮物類小程序,也都會受到波及。

影響范圍僅限iOS端,Android不受影響, 開發者們依然可以在安卓版本的小程序內,提供虛擬支付。

開發者別焦慮

這里有三大應對攻略

通知來得很突然,很多開發者還一臉懵逼,別擔心,為了不避免因調整不及時被封禁,我們為大家總結了三大應對攻略。

1、關閉付費通道。

7月下旬,微信就切斷了小程序iOS虛擬支付的接口。關閉付費通道是最一勞永逸的解決辦法, 最好將虛擬支付的指示文字都一并刪除 ,以避免毫無必要的誤會。

以會員卡業務為例,近日,小程序「騰訊視頻」就關閉了會員卡開通渠道,原本會員開通按鈕僅顯示“你還不是會員”,不再提供開通服務。

2、所有的付費調整成免費。

有些小程序的收費功能, 其實可以變成免費功能, 結合其他比如:分享、簽到、會員注冊可得到獎勵的社交玩法,不僅能增加小程序的用戶粘性,還能達到流量增長的目的。同時,高曝光的小程序還能進一步增加流量主廣告收入。

3、直接提示不可服務。

對于虛擬支付比較集中的在線課程,會員等可以以免費的形式對外?;蛘呦仍谄渌雷鲞@些服務。但如果不愿意免費,就最好 直接提示不可服務 ,提示語最好不要出現Apple和iOS相關關鍵詞。

小程序「網易公開課精品」已經率先用這種方式完成整改,在線課程顯示為無法訂閱。不過,依然可以試聽,讓用戶了解產品,以便日后平臺規則若有調整,可以重新開放訂閱。

另外,所有小游戲目前僅支持安卓端的道具內購,iOS端小游戲,也一樣要進行整改了,類似下圖的價格標簽與“充值”字樣都不能顯示。

鑒于微信多次對于小程序虛擬支付進行限制,本次整改,我們預測是微信和蘋果對于規則協調的最新結果,因此,我們建議開發者在政策明朗之前,暫時先不要觸及iOS虛擬支付相關業務。

另一條路是, 開發者可以暫時專注安卓端的小程序虛擬支付 ,畢竟根據市場研究機構Kantar發布的2018年第二季度智能手機行業的報告,在中國市場,安卓在第二季度占據了80.4%的市場份額,iOS只有19.5%,比例為八二開,安卓用戶還是擁有數量上的優勢。

iOS生態內的虛擬支付

一直命運起伏

蘋果對虛擬支付的管控,有跡可循。

眾所周知,蘋果一直有著IAP(in-App Purchase,道具內購)規則,App Store審核指南規定:“如果您想要在App內解鎖特性或功能 (解鎖方式有:訂閱、游戲內貨幣、游戲關卡、優質內容的訪問權限或解鎖完整版等),則必須使用 App 內購買項目?!比魏谓涍^IAP機制的購買行為, 蘋果公司都要抽取其中30%作為手續費。

從國外經驗來看,系統和平臺的雙重收費是有先例的,以Facebook上Instant Games為例,App Store或者Google play也都要收“過路費”。

根據“游戲陀螺”的報道,Facebook 已經在近日為 Instant Games 開放內購,內購的分成比例是3:7。開發者拿70%,在Google Play扣除了分成后的營收中,Instant Games再拿30%,所以開發者實際拿到手是49%。

微信也在一直積極配合蘋果對虛擬支付的規則,并尋求解決方法。蘋果一出政策,微信就會調整。在小程序誕生之初,微信就在《微信小程序平臺運營規范》里明確表示 :iOS系統下,微信小程序暫不得為虛擬物品購買提供支付功能。

今年5月,更是發布明確公告:“除小游戲類目的安卓內購功能,小程序暫不支持虛擬支付?!?/p>

諸如「騰訊視頻」這樣的官方小程序也一樣暫停了iOS端小程序的虛擬支付功能,一視同仁,沒有例外。小程序生態內最受矚目的“現金?!毙∮螒?,iOS端如今同樣不支持道具內購。

事實上,這次規則調整早就有所預示,7月下旬,微信就關閉了iOS虛擬支付的接口, 從產品層截斷了虛擬支付的路徑,充分遵守了蘋果相關規則。

不過鑒于iOS虛擬支付多變的“歷史軌跡”,我們建議開發者不要著急,最不變的就是變化,木尚未成舟,大家要做的就是深耕產品,抓住用戶喜好,用更多的創新來挖掘微信10.3億月活用戶這個流量池。


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